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不是所有品牌都能获得年轻人的后背‘亚博登录网址首页’

发布日期:2021-12-17 00:30

本文摘要:去年B站首次提出“万物皆可B站”随后这一slogan在B站生态的各个角落获得了验证。 也正是这种生态与特质连续吸引着年轻用户和内容创作者。 B站知识区的知名UP主“IC实验室”不仅是B站的签约UP主同时也与B站告竣了深度的战略互助。他们所看中的就是B站生态和由此发生的奇特用户气氛与商业化价值。 12月15日哔哩哔哩(以下简称B站)在上海举行了“崛起的一代”AD TALK 2020营销大会。

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去年B站首次提出“万物皆可B站”随后这一slogan在B站生态的各个角落获得了验证。

也正是这种生态与特质连续吸引着年轻用户和内容创作者。

B站知识区的知名UP主“IC实验室”不仅是B站的签约UP主同时也与B站告竣了深度的战略互助。他们所看中的就是B站生态和由此发生的奇特用户气氛与商业化价值。

12月15日哔哩哔哩(以下简称B站)在上海举行了“崛起的一代”AD TALK 2020营销大会。B站副董事长兼COO李旎首次对外分享了B站商业化的焦点价值——为品牌方提供与用户建设信任同伴关系的良好土壤。

如聚划算开通B站账号并打造自己的二次元虚拟形象章鱼小聚等。这种偏B站特色人格化的虚拟IP形象除了毫无违和感地融入B站文化也资助聚划算在B站上升级了品牌资产。

用户、创作者和品牌方的变化实际上对B站提出了新的要求。传统的广告和品牌营销思维更多是流量导向也容易为B站用户所排挤。而从AD TALK释放的一系列行动可以看到B站开拓了一条新的路径即从用户和品牌方的关系革新和开展生态级服务入手依托B站生态以及用户和创作者、用户与用户之间基于内容取向、配合喜好、价值观等建设的互信模型资助用户和品牌方搭建同样的信任关系。

换言之品牌方能够融入B站成为整体生态中的一环共享生态生长的红利。

而对B战来说这种有别于其他视频平台的模式也为其连续破圈和商业化生长带来了新的生长空间。

B站为品牌主提供与用户建设信任的良好土壤这是B站商业化区别于其他视频平台所能提供的焦点价值。

商业化正在成为B站内容生态的一部门

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品牌方新的评估导向和互助方式也反映出品牌对于和用户关系的认知及营销计谋今后前流量思维的惯性转向基于信任关系来开展营销、积累品牌资产、促进转化的趋势。

而在这一趋势下B站为品牌主提供与用户建设信任的良好土壤并发挥平台角色为UP主商业化和品牌加入B站提供更多落点也是B站商业化区别于其他视频平台所能提供的焦点价值。

在内容层面B站为用户提供了更多元的文化产物与服务涵盖漫画、游戏、电商、电竞、广告、演出等多种形态并连续向外界输出年轻文化与创新内容搭建没有界限的线上文化乐园。

例如首部自制说唱综艺《说唱新世代》的“万物皆可说唱”就打破传统说唱文化的壁垒在B站培育新的说唱喜好土壤。

在UP主层面B站推出花火商单平台等一系列措施资助UP主与品牌方对接为双方告竣互助提供内容创作、用户趋势数据等多种支持。在OGV和自制IP层面B站连续推出动画、纪录片、综艺等B站用户喜爱的节目为品牌搭建触及用户的新场景。

近两年B站在内容与用户层面出现更为多元和富厚的特征。

这意味着一方面B站上不停增长的内容创作者需要更好的收入支持创作形成良性循环;另一方面B站对品牌方的吸引力提升寻找年轻用户的品牌主希望与破圈中的B站一起发展实现多方共赢。

沐兴枚举了与《说唱新世代》的互助传统冠名通常陪同着大量硬广植入来重复转达品牌宗旨与焦点利益。而为了让这种转达更B站化接纳了鬼畜说唱的方式。最终“划算划算聚划算”的鬼畜说唱也成为了该说唱节目中最火的金曲之一不仅很好地实现了品牌流传的目的还反向为B站孝敬了有趣的内容。

一方面如同看待用户、UP主和多元内容B站对品牌方和商业化同样不设界限后者能够以合适的角色与互助模式加入B站线上文化乐园。

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同时去年聚划算也和B站开启了一整年内容生态互助。

在2020年B站首次推出跨年晚会时聚划算就看到了这场晚会背后奇特的社区与内容价值。


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